Novos comerciais da Campanha "Get a Mac" e do iPhone

A Apple gostou de seu crescimento promissor no mercado e quer mantê-lo, custe (literalmente) o que custar. A empresa, vem investindo em publicidade talvez ainda mais freqüentemente que antes e mostra que não abre mão de seus comerciais (mais que) tradicionais.
Há alguns dias atrás foram lançados três novos comerciais do iPhone. Nem é necessário falar que as propagandas mantém aquele mesmo estilo simplista dos demais produtos da empresa: mostra, basicamente, o iPhone desempenhando alguma tarefa (destacando uma qualidade, claro) com uma "baby music" de fundo. O primeiro deles se chama "Bet" (Aposta) e demonstra a praticidade de ter acesso a internet com o Safari; o segundo é denominado "Brilliant" (Brilhante) e destaca a facilidade de localização e navegação de mapas que o iPhone propicia; por último, há o "Music Store" (Loja de Música), a já conhecida loja on-line de música da Apple (e que só funciona para aqueles que possuem uma conta da iTunes Store). Confira-os, respectivamente, abaixo:

Essas propagandas, assim como todas as suas antecessoras, também se encontram disponíveis na página oficial da Apple.

Mas, como a Apple não é só o iPhone, também foram lançadas na telinha norte-americana dois novos comerciais do Mac, novos integrantes da campanha "Get a Mac". Mas uma vez (como sempre, aliás) a campanha ironiza o sistema operacional da Microsoft. O "Breakthrough" (Avanço), o mais interessante dos dois, na minha opinião, retrata um pouco a realidade do que poderíamos chamar de "cidadão americano padrão" - basicamente, um sujeito problemático - em sessão com seu psiquiatra: o PC e o Mac estão fazendo terapia (de casal, talvez...) e a psiquiatra tenta convencer o PC que a culpa do Windows não funcionar direito não é dele (do hardware) e sim do fato do sistema ser projetado segundo um modelo de integração horizontal para a plataforma, o que não acontece com o Mac porque tanto o hardware quanto o sistema operacional são feitos pela mesma empresa. O engraçado é que, depois de um breve momento que parecia ser um tipo de esclarecimento divino para o PC, ele finda por achar outro bode expiatório para por a culpa: para variar, o Mac.

No primeiro, o "Yoga", o PC, com a ajuda da "Miss Guided" (a participação da atriz Judy Greer), tenta desviar seus pensamentos dos problemas que a nova versão do Windows vem tendo mas Miss Guided acaba por lembrar de todos os problemas que o Vista causou a ela e perde toda a calma que queria transmitir ao PC.

Assim como os do iPhone , esses dois comerciais podem ser vistos na página oficinal da campanha "Get a Mac".

Referências: Estão no ar os três novos comerciais do iPhone: Aposta, Brilhante e Music Store, E há novos comerciais para o Mac também! e Apple dinamita PC/Windows em dois novos comerciais da campanha Get a Mac.
Leituras adicionais: Página oficial da Apple.

Get a Mac: PC Newswire!

A campanha Get a Mac continua com seu webmarketing em alta!

Está sendo veiculada, em um grupo de sites bastante seleto, a mais nova peça publicitária da divisão on-line da campanha Get a Mac. O peça consiste em um conjunto de dois banners em flash, um vertical e um horizontal, que interajem entre si - aliás, o que não é nenhuma novidade já que este é um formato tradicional, digamos assim, de webmarketing da Apple.

A peça é parte da Get a Mac, então você já sabe o que esperar. O foco dado até agoras às peças virtuais da campanha foi mantido: há uma pequena brincadeira com notícias e dados factuais; são expostos fatos negativos para o PC em forma de manchetes, o que faz o PC ficar bastante chateado e criar o “PC Newswire”, seu próprio portal de notícias.
Eu não pude identificar onde está sendo veiculado no momento, mas consegui recuperá-lo no Youtube, confiram:

Infelizmente, para este tipo de anúncio não há "memória" no site da Apple, então teremos de nos contentar com essa resolução "mais ou menos" mesmo .

Referências: Apple veicula nova peça online da campanha Get a Mac: “PC Newswire".
Leituras adicionais: Página oficial da campanha Get a Mac.

Get a Mac ataca de webmarketing!

Mais Get a Mac e mais webmarketing...

Depois de alguns (muitos) comerciais sobre o iPhone, a mais nova peça publicitária da divisão on-line da campanha Get a Mac foi lançada. Seguindo a linha da campanha, a peça é veiculada em um grupo de sites bastante seleto (como na página do New York Times) atravéz de um conjunto de dois banners em flash (que interajem entre si).

Para conferir a peça basta acessar a página do New York Times ou apertar o play do vídeo abaixo.

Desta vez pegaram mais leve (com a Microsoft) ou estou enganado?

Referências: Apple lança novo comercial online da campanha Get a Mac.
Lei turas adicionais: Get a Mac: PC Newswire!.

Get a Mac: Bean Counter e V World

Não adianta, simplesmente não adianta...

A Microsoft precisa entender que medidas desesperadas - e até ridículas - não vão melhorar o Windows Vista ou sua aceitação pelo mercado. Não adianta investir um montante considerável de capital em publicidade se há um problema tão grave com o produto que é preciso esconder seu nome para que os consumidores não o rejeitem.
É perfeitamente compreensível que uma empresa desembolse trezentos milhões de dólares numa campanha publicitária - porque não? besteira... - mas ser ingênua ao ponto de esperar que esta campanha (cujo objetivo principal é alterar a imagem que a empresa possui no mercado) venda, por conseqüência, o Vista é pura ilusão.


Obviamente, a Apple não deixa acontecimentos como estes passarem despercebidos.
Aumentando a "tradicional" campanha "Get a Mac", foram lançadas duas novas peças publicitárias para televisão - veiculadas, nos Estados Unidos, a partir deste fim de semana - criticando, com a mesma criatividade e sarcasmo de sempre, as políticas de marketing adotadas pela Microsoft para seu sistema operacional - mencionando não só o investimento milionário em publicidade, mas também o Projeto Mojave.
Mesma campanha, mesma fórmula e, mais uma vez, peças muito interessantes.
(Como sempre, todas as peças da campanha podem ser vistas na sua página oficial - inclusive com tamanhos e qualidades diferenciados)

(Bean Counter - tradução: Contador de Feijões)

(V World - tradução: Mundo V)

Pergunta-se porque Ballmer não reverte o capital gasto com publicidade em melhorias no seu software, mas eu creio que essa foi um grande mancada da Apple. Porque? Confiram o vídeo abaixo:

 

Sabemos muito bem que um "reparo" para a tamanha defasagem do sistema - ou "que é o sistema" - exigiria muito mais do que míseros trezentos milhões de dólares...

Referências: Campanha Get a Mac (página oficial), Apple devasta Microsoft e Windows Vista em novos comerciais Get a Mac, E o “Mojave Experiment”, da Microsoft, está no ar! e Mac de 1987 vs. PC de 2007: fight!.

Get a Mac: "Pep Rally" e "Group" (atualizado)

Não acaba nunca...
Mas quem disse que isso é ruim!?
Após um bom tempo sem novidades, a campanha "Get a Mac" acaba de ganhar dois novos comerciais: "Pep Rally" e "Group". É claro que Apple não poderia dar continuidade a campanha se mudasse suas configurações básicas, então, temos nas novas peças o que temos em todas as outras: supervalorização e depreciação.

Não há nada demais: no "Pep Rally" (acima) há uma alusão ao programa educacional da Apple, voltado à algumas universidades dos EUA (basicamente, o PC de vangloria por estar em maior número que o Mac no ambiente acadêmico enquanto as líderes de torcida torcem para o Mac); e no "Group" (abaixo), para variar, ataca-se, sutilmente, o Windows Vista e o recente episódio da dispobilização e posterior recolhimento do seu SP1.

Atualização:
Felizmente estes vídeos já estão disponíveis no YouTube. Eles também podem ser vistos na página oficial da Apple, que foi agora totalmente reformulada e organizada - permitindo, por exemplo, que o usuário navegue organizadamente pelos anúncios por seu ano, coisa que eu sentia falta, regredindo até 2006.

Referências: New Get a Mac ads: Pep Rally / Group e Get a Mac (página oficial).

A vida imita a arte...

Há anos que a comunidade do Linux vem sofrendo críticas ferrenhas por plágio; isso não é nenhuma novidade. Essas acusações, não me cabe aqui julgar se justificadas ou não, se dão principalmente em relação às interfaces gráficas das distribuições Linux.

Em suas origens remotas, a interface gráfica para sistema Linux chamada K Desktop Environment (KDE), por exemplo, era, realmente, uma cópia da interface do Windows, isso é inegável; inclusive os registros, com screenshots, estão na própria página do KDE, para quem quiser ver o quanto eram semelhantes basta consultá-los. Mas, ainda neste quesito, é válido lembrar que a própria interface gráfica do Windows não foi tão original em sua época...

Já hoje o KDE, o GNOME, o Windows e o Acqua (do Mac OS X), têm identidades próprias e características distintas que permitem, senão reconhecê-las, pelo menos, diferenciá-las. E para a comunidade Linux, isso contribuiu bastante para dimunir a principal crítica que era feita a ele: a que ela é uma simples copista do que outros sistemas criam - apesar de, até hoje, ainda haver pessoas que pensem assim.

Mas, convenhamos, a Everex não ajuda nem um pouco a mudar esse pensamento...
O último lançamento da empresa, que tem uma certa "tradição" na distribuição de PCs com Linux, foi uma máquina chamada de MyMiniPC (lado esquerdo), uma cópia descarada do Mac Mini (lado direito, abaixo), que conta com processador Intel Dual Core de 1.86GHz, 512MB de memória RAM, 120GB de disco rígido e gravador de DVD custando 499 dólares. É mais que óbvio que não tiveram o mínimo trabalho para disfarçar o plágio - pelo contrário, acho que só não o fizeram mas parecido com o Mac Mini para evitar que a Apple os bombardeasse com processos, o que pode não tardar em acontecer.

Mas a "semelhança" visual do MyMiniPC não era suficiente...não, não...era coisa pouca. Então escolheram (para não dizer fizeram) o gOS Space para ser o sistema operacional da maquininha - basicamente, uma distro Linux desenvolvida exclusivamente para usuários do MySpace no qual (quase) tudo interage diretamente com o site, assim como o gOS interagia com os múltiplos recursos do Google. Até aí tudo bem, na verdade, tudo ótimo porque ainda não toquei no ponto mais distinto do gOS Space...sua aparência. Fiz um pequeno comparativo pra ressaltar a (óbvia) semelhança com um outro sistema operacional relativamente conhecido no mercado...
Dock? Stacks? Hum...será o Mac OS X? Claro! Afinal é ele que vem no Mac Mini então tinha que ser incluído um "genérico" no pacote também.
Isso é uma vergonha.

Tudo bem, não posso mentir: parte dos usuários Linux usam sim estes recursos, que são originários do Mac OS X, e eles são sim muito úteis. Mas copiar até a foto do universo ao fundo...um wallpaper...aí também não...
Infelizmente, eu preciso concordar com os "mactards" e falar "Please, Get a Mac".

Só a propósito de curiosidade, olhem o site do gOS...Ela segue até a identidade visual da Apple! E a página da Everex..."Think mini"? "Think green"? Agora eu sei porque Jobs registrou a palavra "Thinnovation".
É muita falta de vergonha na cara...

Bem, lição de moral:
A Everx copiou o Mac Mini? Sim.
O gOS Space copiou o Mac OS X? Sim.
Só não é justo por a culpa na comunidade Linux pela Everex querer ser a Apple das massas e nem pelos criadores do gOS não terem um pingo de criatividade...

Referências: Ei, Tux, quer roubar roube, mas seja discreto e Quem troca um Mac mini por um destes?.
Leituras adicionais: Página oficial da Everex, Página oficial do gOS Space e Página oficial do K Desktop Environment.

Sad Song: DE NOVO!?

Aparentemente, a última (cronologicamente falando) peça da campanha "Get a Mac", chamada de "Sad Song" foi um sucesso - sim, aquela mesmo que foi veiculada durante o American Idol.

E foi esse sucesso, que fez a Apple liberar outra versão desse mesmo comercial; só que agora com 1 minuto e 34 segundos de duração. A peça é realmente bastante engraçada, a música do PC se desenvolve entre críticas e lamúrias e tem direito ao final, mais que clássico, de grande parte dos usuários Windows: "... there's nothing left to do, except control. alt. delete."

Como sempre, essa peça e todas as outras da campanha se encontram disponíveis na página oficial da campanha "Get a Mac".

Referências: Apple posts long version of "Sad Song" ad, Apple publica versão estendida do comercial “Sad Song”, da Get a Mac e Get a Mac (página oficial).

Sad Song: Mais "Get a Mac"

O intervalo do American Idol, na FOX estadunidense, foi o espaço utilizado pela Apple para lançar mais uma peça da campanha "Get a Mac".

Não pense que a escolha foi aleatória - não sejamos tão ingênuos assim. Na verdade, foi uma lançamento bastante estratégico: no novo comercial, que se chama "Sad Song", o PC canta uma espécie de balada, bem no estilão "western" - uma balada sobre usuários perdidos, é claro. Confiram o vídeo:

Há momento melhor momento para inserir uma peça como essa na TV do que durante o "programa de calouros" ("reality show", neste caso, não passa de um nome bonitinho para isso) mais assistido dos EUA? Acho que não...
Já pensou como seria aqui no Brasil? Talvez um comercial do "Get a Mac" como esse fosse veiculado durante o BBB ou a novela das 8...

Referências: New Get a Mac ad: Sad Song.

Office Stress...

A campanha Get a Mac não para de crescer...

A última peça lançada pela Apple foi o "Office Stress", uma pequena propaganda para televisão que, basicamente, ressalta a compatibilidade do Microsoft Office 2008, e de seus arquivos, com o Macintosh - e é claro que o PC não é nada simpático a isso.

Uma curiosidade mínima que eu observei e acho que vale a pena ser comentada aqui é que no vídeo o presente dado ao Mac pelo PC é um "stress toy" em forma de pato; pato este que, por sua vez, se assemelha bastante à aquela foto de um patinho amarelo (de borracha também) que vem como uma das opções de avatar do Windows Live Messenger. Coincidência?

Confira esta e todas as outras propagandas da campanha Get a Mac na página oficial da Apple.

Referências: Get a Mac: Office Stress.

Campanha "Get a Mac" on-line continua...

A campanha Get a Mac continua e a novidade da Apple é a terceira propaganda on-line da mini-série "Leopard vs. Vista" (com 2 banners animados, um vertical e um horizontal, interagindo entre eles). Abaixo segue a segunda (e penúltima) peça da empresa, que citava o The Wall Street Journal com a linha “Leopard is better and faster than Vista”.

Dessa vez as citações são múltiplas, vindas da CNET.com, da PC Magazine e da InfoWorld, e o vídeo está sendo veiculado, simultaneamente, nos sites do The New York Times e do Wall Street Journal. Confiram antes que saia do ar pois o tempo de vida desses anúncios é curto e, diferente do que acontece com os televisivos, não há "memória" alguma deles no site da Apple .

Referências: Apple continua campanha para web com nova propaganda "Leopard vs. Vista" e Apple veicula mais uma propaganda “Leopard vs. Vista” com 2 banners combinados.
Leituras adicionais: Página oficial da campanha Get a Mac.

Apt-get? Como é que usa isso?

O terminal não é um mostro - as vezes ele é assustador, mas não é para tanto.

O apt-get também não é um monstro.
Nesse tutorial do Fernando Valente, novo colaborador aqui do Altcore, você vai aprender a usar o apt-get no Linux.

O apt-get é uma linha de comando beeeeeeem simples que pode ser usado por alguém que possui um QI de 30! Com o apt-get é possível instalar programas baixando-os direto de um repositório. Todas as distribuições baseadas no Debian possuem isso. Também é possível instalar o apt-get em outras distribuições como o Fedora e até em outros sistemas operacionais, como o Mac OS X. Para começar abra o terminal.

Digite sudo apt-get update para atualizar a lista de pacotes. Ele vai pedir a sua senha de root.

 Esse comando é necessário pois atualiza a lista de pacotes disponíveis. O apt-get pode não funcionar caso você não use este comando primeiro. Suponhamos que você viaja para uma cidade que você não conhece e quer achar um restaurante, se você pegar um mapa de 10 anos atrás, muita coisa pode ter mudado, assim você vai naquele lugar e não acha nada, além do mais novos restaurantes podem ter sido inaugurados. O que este primeiro comando faz é simplesmente atualizar o "mapa" de pacotes. A estrutura do comando e muito simples:

sudo apt-get --> diz que você quer usar o apt-get.
update --> É a sintaxe que atualiza o "mapa".

Agora digite sudo apt-get install nomedopacote, no caso estou instalando o AbiWord(um editor de textos), então vou digitar sudo apt-get install abiword, outros exemplos seriam digitar firefox para instalar o Mozilla Firefox, alien para instalar o Alien ou wine para instalar o WINE, no lugar do abiword.

sudo apt-get --> indica que você quer usar o apt-get
install --> significa que você quer instalar um programa

Depois ele vai te informar sobre o tamanho em disco do pacote, digite y para instalar ou n para não instalar. Não sei se isso vária, mas como estou usando o Ubuntu em inglês, ele pediu y ou n.

 

Agora ele vai dizer o estado da instalação, não precisa prestar a atenção.

 

Quando tudo acabar é só fechar o terminal que o programa já foi instalado.

Valeu Fernando!

40% dos universitários estadunidenses querem um Macintosh...

Mesmo com todas as estratégias de marketing meio duvidosas que a Apple vem empregando, o Mac ganhou um espaço considerável tanto no mercado quanto no imaginário popular.

A linha Macintosh está, atualmente, longe de dominar o mercado, mas existem pesquisas recentes, feitas em âmbito acadêmico, que demonstram que esse domínio pode vir a ser efetivo num futuro próximo. Foi averiguado que 40% dos universitários pesquisados - indivíduos que, no futuro, constituirão a casta de consumidores em potencial para a empresa - desejam que sua próxima máquina seja um Mac - número que contrasta bastante com os 15% que, agora, realmente possuem um.

Parece que a imagem jovem e revolucionária que a Apple tanto galgou ao longo de seus muitos anos de existência com o iPod, com Justin Long (o "Mac" das campanhas "Get a Mac") e com todo aquele papo (furado) de Jobs acerca da necessidade de inovação e cultura nos seus produtos realmente está se consolidando...

O artigo original, no AppleInsider, trata de muito mais que isso, inclusive conta com gráficos apontando o exato resultado das pesquisas...mas eu não quero estragar toda a graça da leitura, então, se você ficou interessado, confira-o.

Referências: Morgan Stanley: 40% of college students plan to buy Macs.

Imagine if Software was like a car!

"I'm a Mac", sim.
"I'm PC", beleza.
E "I am Linux"?

Enquanto a Apple e a Microsoft avançam com suas campanhas, respectivamente, premiadas e milionárias, não vemos uma única peça publicitária para nosso humilde Linux - exceto algumas (raras e muito interessantes) da IBM e outras (ridículas) da Novell.

Isso não passou desapercebido pela Linux Foundation, que, em uma iniciativa repleta do espírito de colaboração do software livre, encontrou uma maneira (diferente) de entrar nessa briga: há alguns meses atrás, foi o lançado "We're Linux Contest". Um concurso que escolheria (por voto popular) um anúncio publicitário oficial da fundação dentre vídeos (a la os VTs da campanha Get a Mac) enviados por usuários (e simpatizantes) do sistema.

Hoje, (diferente do que eu pensei na época) a iniciativa já conta com uma grande quantidade de participantes, mas aqui falaremos de apenas um deles: o vídeo, "Imagine if Software was like a car!" da 4Linux. E porque detacá-lo entre tantos outros? Simplesmente porque o vídeo da 4Linux, empresa especializada em Linux e Software Livre, é único vídeo brasileiro do concurso.

“Nosso vídeo foi gerado 100% com ferramentas livres (Gimp, Cinelerra, Kino, ...) e procuramos de uma forma bem humorada e com poucos recursos financeiros inserir o Linux no contexto da campanha milionária 'I am MAC – I am PC'. Acredito que conseguimos” diz o Eduardo Brito, Gerente de Marketing da 4Linux.

Temos que admitir: talvez marketing não seja um ponto forte dos usuários/empresas da área, mas o vídeo até que ficou bem legal. Então vamos votar e ajudar os coleguinhas.

Referências: Vídeo Brasileiro está concorrendo no concurso da Linux Foundation.

Peças virais e outras não-tão-virais-assim

Viral, viral, viral...

Como foi dito anteriormente neste blog, toda a graça do marketing viral está na inovação no fazer publicitário, no rompimento dos formatos tradicionais - é exatamente isso que garante que a peça publicitária seja, de fato, viral. Se um modelo viral é reproduzido, seu efeito já não será tão viral assim...

E foi isso que aconteceu com a peça lançada pela Apple para anunciar o iPod Touch (enquanto uma plataforma para jogos) no Yahoo! Games:

A "intervenção" (como chamou o Gabriel Jacob, do Blog ADivertido) na página inicial do Yahoo! Games foi apenas uma cópia do viral do Wario Land para Nitendo Wii - na verdade, a única diferença é que ao invés dos elementos da página serem destruídos, eles são movimentados a medida que o iPod Touch (no banner em flash no topo da página) é movimentado. O resultado foi uma peça bastante desinteressante.

Para uma empresa que ganha prêmios e mais prêmios com a campanha Get a Mac, esta foi uma iniciativa nada original... o que aconteceu?

Por outro lado, há virais que são muito criativos.
A página web feita pela Projector, para lançar o Samsung Omnia. A peça era, basicamente, um website que fugia do vício (formalista) de apenas apresentar as características e trazer informações adicionais sobre o produto: ele é inteiramente formado por vídeos - na verdade por 42 vídeos com pequenas (e engraçadas) demonstrações do que pode ser feito com o aparelho.

Esta estranha composição o torna bastante animado e interativo - e ainda preciso fazer um destaque para o menu circular, muito curioso, que faz o personagem seguir com o olhar a opção selecionada.

Existem modos e modos de se fazer publicidade...
A Samsung mandou muito bem com este; já a Apple...

Referências: 42 motivos para ter um samsung omnia e Intervenção da Apple no Yahoo! Games.

iPod Touch na Televisão!

A Apple lançou uma propaganda para televisão do iPod Touch - que, como tudo da empresa, tem que ter um nome: "Grid".

A propaganda, mesmo não sendo da campanha "Get a Mac" (por razões óbvias), mas segue bem o "estilo Apple": ela é bem clean com um uma musiquinha simples de fundo e, basicamente, ostenta a versatilidade da máquina - são destacados a interface, a portabilidade do aparelho e seu controle via toques múltiplos.

Leituras adicionais: Apple lança novo comercial do iPod touch; assista